Klubschule Migros
Bildung
Eine neue Kampagne für die Klubschule Migros: weniger Angebot, mehr Mensch. Im Zentrum stehen persönliche Entwicklung, echte Kursmomente und eine emotionale Ansprache, die der Marke mehr Nähe und ein klareres Profil gibt.
Der Auftrag
Die Klubschule ist bekannt, sympathisch und breit aufgestellt. Gleichzeitig sollte sie als Marke wieder stärker in den Köpfen verankert werden. Gefragt war deshalb mehr als eine neue Kampagnenidee: ein langfristig einsetzbares System, das emotional funktioniert, die drei Bereiche Sprachen, Gesundheit und Kreativität verbindet und sich über alle relevanten Kanäle und Sprachregionen hinweg adaptieren lässt.
Der Nutzen
Der strategische Leitgedanke «Der Ort, wo Wollen zu Machen wird.» stellte den Menschen anstelle des Kursangebots ins Zentrum. Daraus entwickelten wir die Kampagne «Der Rest darf warten.» – mit einer klaren Markenlogik, einem neuen Designsystem und einer warmen, dokumentarischen Bildwelt. Die neue Gestaltung reduziert die bisherigen Bereichsfarben zugunsten eines konsistenteren Markenauftritts. Eine wiederkehrende Führungslinie verbindet Bild, Botschaft und Absender. Die Fotografie zeigt echte Kursmomente und Begegnungen statt klassischer Werbeinszenierungen.
Vom Angebot zum persönlichen Motiv
Statt zu erklären, was ein Kurs bietet, setzt die Kampagne bei der Frage an, warum jemand überhaupt anfangen möchte. Je nach Phase der Customer Journey entwickelt sich die Kommunikation vom persönlichen Bedürfnis über den Kursbereich bis zum konkreten Angebot.
Ein System für die ganze Schweiz
Die Kampagnenidee lässt sich flexibel über Bereiche, Angebote, Formate und Sprachregionen hinweg einsetzen. Dabei verändert sich die Kommunikation entlang des Funnels – vom emotionalen Einstieg bis zur konkreten Kursbuchung.
